No capítulo do último sábado (22) da novela das seis da Rede Globo， "Garota do Momento"fortune tiger 365bet， ambientada em 1958， uma homenagem chamou a atenção: uma jovem negra de 24 anos entoou a canção "Conselhos". De origem humilde， filha de uma lavadeira e de um forneiro de padaria， ela havia ganhado o concurso Ary Barroso e desistiu do trabalho como babá para investir na música， especialmente na Bossa Nova， o movimento artístico que teve início na zona sul do Rio de Janeiro.
Mas a jovem em questão， Alaíde Costa， ficou de fora da turma que levou a Bossa Nova para o mundo. Ainda assim， ela não desistiu de cantar e gravou mais de 20 discos ao longo da carreira. A sua história， porém， só se tornou conhecida pelo grande público a partir de uma campanha da marca de uísque Johnnie Walker， da britânica Diageo， veiculada na Folha em 2023.
jogo do fortune tigerSob o título "Errata de 70 anos"， a peça publicitária trouxe uma biografia de Alaíde， com os seus altos e baixos na carreira， para dizer que a sociedade errou ao não reconhecer nela uma das mães da Bossa Nova. Na mensagem subliminar， fica a ideia de que Alaíde， hoje com 89 anos， faz jus ao slogan da uma das principais bebidas da Diageo: "Keep walking"， ou "Continue caminhando".
Guilherme Martins， vice-presidente de marketing da Diageo， dona de Johnnie Walker.
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André Felipe/Folhapress
"Entendemos que o consumidor está pedindo por mais histórias de inspiração. Fomos atrás de pessoas que tiveram tudo para parar de caminhar ou para mudarem sua rota， e não o fizeram， se mantiveram fiéis à sua essência"， diz Guilherme Martins， vice-presidente de marketing da Diageo， dona de Johnnie Walker， entrevistado desta quinzena do programa Arena do Marketing， videocast produzido pela TV Folha.
Foi então que a Diageo conheceu a história de Alaíde Costa， a cantora que ficou de fora da célebre apresentação da Bossa Nova por brasileiros na casa de espetáculos Carnegie Hall， em Nova York， em 1962， que apresentou o gênero para o mundo –mesmo sendo ela uma das precursoras do movimento. "Isso aconteceu pelo fato de ela ser mulher e negra"， diz Martins. "Para nós， era a personagem ideal para uma marca que fala de progresso e de continuar dando passos ousados."
A campanha， criada pela AlmapBBDO e veiculada com exclusividade pela Folha， levou o Grand Prix do festival de Cannes em 2024， o maior evento global da publicidade.
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Na virada para 2025， a marca trouxe outra estrela brasileira para uma campanha local: a atriz Alice Braga， no filme "Forte são elas". "Você com certeza já ouviu falar que uísque é forte demais para uma mulher. Mas você quer falar sobre força? Força é ser subestimada a cada passo e， mesmo assim， seguir em frente. É enfrentar expectativas， estereótipos e ouvir aquele famoso ‘Não é para você’"， diz Alice.
"O posicionamento da marca sobre caminhar vem do sobrenome do fundador， John Walker， e da sua história pessoal"， diz Martins. O pai de John morreu em 1819 e， no ano seguinte， a fazenda da família foi vendida. John usou o dinheiro para abrir a própria mercearia em Kilmarnock， na Escócia.
O hábito de beber uísque de malte único ("single malt") já estava instituído， mas John se incomodava pelo fato de o sabor variar tanto. Ele começou a fazer combinações para que o uísque tivesse sempre o mesmo sabor. "Foi um começo difícil， claro， mas a marca se consolidou， já passou por guerras， por todos os contextos políticos e econômicos e sempre seguiu caminhando"， diz Martins.
Jogo do FortuneOs caminhos hoje não são exatamente fáceis. Em 2023， a categoria avançou apenas 3，2% em volume no mundo e caiu 1，2% no Brasil， segundo dados da consultoria Euromonitor. No ano anterior， o consumo da bebida havia crescido 8，8% entre os brasileiros e 7，4% globalmente. Ainda assim， o Brasil é o sexto maior consumidor de uísque no mundo (atrás de Índia， Estados Unidos， Japão， França e Reino Unido) e está entre os quatro maiores mercados globais da Diageo. A companhia atua em 180 países.
No Brasilfortune tiger 365bet， a desaceleração pode estar vinculada ao preço do produto –uma garrafa de Johnnie Walker começa em R$ 70， mas a versão blue label é vendida por R$ 2.000– e também à menor disposição das novas gerações em consumir álcool.